جمله معروف «محتوا پادشاه است» رو حتماً شنیدید. بیل گیتس این حرف رو تو سال ۱۹۹۶ زد، اما امروز تو سال ۲۰۲۶ و با ورود غولهای هوش مصنوعی، این جمله بیشتر از هر زمان دیگهای معنی پیدا کرده. اما متأسفانه تو فضای کسبوکار ما، یک سوءتفاهم به شدت خطرناک در مورد کلمه «تولید» شکل گرفته است!
خیلی از مدیران فکر میکنن تولید محتوا یعنی کپی کردن چند تا متن از سایت رقبا، یکم پسوپیش کردن کلمات، و در نهایت آپلود کردنش تو سایت. رفقا، بیایید با هم صادق باشیم: این کار اسمش «تولید» نیست، «کپیکاری» است. با رقابت وحشتناکی که امروز تو فضای وب وجود داره، کاربری که یک سرچ ساده میکنه با صدها گزینه روبرو میشه. برنده کسیه که محتوای ارزشمند و جدید خلق کنه، نه محتوای تکراری.
بزرگترین اشتباه شرکتها در تولید محتوا چیست؟
بذارید یک سناریوی تکراری رو که تو خیلی از جلسات مشاورهام میبینم براتون تعریف کنم: مدیر شرکت شنیده که «سئو و محتوا» برای سایت خوبه. بعد نگاه میکنه میبینه مثلاً منشی شرکت یا یکی از نیروهای پشتیبانی روزی دو ساعت وقت خالی داره. بهش میگه: «از این به بعد تو وقتهای بیکاریت چهار تا مطلب هم بذار تو سایت!»
این کسبوکارها نه تنها در نهایت هیچ جوابی نمیگیرن، بلکه شبکههای اجتماعیشون هم رشد منفی رو تجربه میکنه و در نهایت کل پروژه رو تعطیل میکنن. همونطور که قبلاً در مقاله اشتباهات رایج در آگهی استخدام دیجیتال مارکتینگ هم اشاره کردم، اگر تصمیم به ورود قدرتمند به فضای آنلاین دارید، یا باید کار را به کاردان بسپارید، یا اصلاً سمتش نروید!
چطور محتوایی تولید کنیم که واقعاً پادشاهی کند؟
فرض کنید شما صاحب یک باشگاه بدنسازی هستید و میخواهید برای سایت و اینستاگرامتون محتوا بسازید. مسیر اصولی اینه:
- تحلیل بازار: اول باید رفتار و دغدغه کاربر رو بشناسید (مثلاً الان دغدغهشون مکملهای فیک هست یا آسیبهای ورزشی؟).
- رصد رقبا: باید ببینید رقبا در مورد این دغدغهها چه چیزی تولید کردن و چقدر محتواشون کیفیت داره.
- خلق ارزش: حالا باید محتوایی تولید کنید که یک سر و گردن از بقیه بالاتر باشه (محتوای ویدیویی، اینفوگرافیک یا پادکست).
تیم رویایی برای تولید محتوای حرفهای کیست؟
برای اینکه یک محتوای پادشاه خلق بشه، شما به یک زنجیره متصل از تخصصها نیاز دارید:
- مشاور و متخصص دیجیتال مارکتینگ: کسی که استراتژی رو میچینه و میدونه تو بحرانها و شرایط سخت بازار چطور باید مسیر محتوا رو تغییر داد.
- کپیرایتر (تبلیغنویس): کسی که عنوانهای میخکوبکننده مینویسه تا کاربر مجبور بشه روی لینک شما کلیک کنه.
- گرافیست: برای خلق هویت بصری خیرهکننده.
- کارشناس تولید محتوا: کسی که استراتژی و ایدهها رو تبدیل به خروجی نهایی میکنه. اگر میخواهید بدانید این شخص دقیقاً چه مهارتهایی باید داشته باشد، حتماً مقاله وظایف و مهارتهای کارشناس تولید محتوا را مطالعه کنید.
حرف آخر:
بسیاری از صاحبین کسبوکار تو جلسات از من میپرسند: «نیروی محتوای خوب از کجا گیر بیاریم؟» جواب من این است که اگر بدون دانش قبلی آگهی بزنید، صدها رزومه از اپراتورهای سادهی سایت دریافت میکنید. برای اینکه بتوانید یک نیروی متخصص را از یک کپیکار تشخیص دهید، پیشنهاد میکنم نگاهی به مهمترین سوالات مصاحبه دیجیتال مارکتینگ بیندازید.
یادتان باشد، تولید یک محتوای یونیک، جذاب و اصولی، نه تنها رتبه سایت شما را بالا میبرد، بلکه برند شما را در ذهن مخاطب به یک مرجع معتبر تبدیل میکند.
